5 - Créer une page et la rendre visible sur Google et autres moteurs de recherche

Une fois que l'emplacement de votre contenu a été prédéterminé et validé par les équipes éditoriales (voir Procédures), vous pouvez créer votre page.

Idéalement, ne commencez pas directement à écrire. Pour créer une bonne page web, vous devez d'abord répondre à quelques questions et réfléchir à la structure.

C'est pourquoi nous avons structuré ces directives de contenu en différentes parties. En suivant ces étapes, vous construirez une base solide pour votre contenu !

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Résumé

1. Mots-clés (Keywords)

1.1. Faites une recherche de mots-clés avant de commencer à écrire

• Allez sur Find Your Campaign Keywords with Keyword Planner - Google Ads

• Sur le premier écran, cliquez sur « Switch to expert mode »

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• Sur l'écran suivant, cliquez sur « create an account without a campaign ». Puis sélectionnez « no » et « submit »

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• Naviguez vers Tools & Settings > Planning > Keyword Planner

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• Définissez votre langue et saisissez jusqu'à 10 mots-clés. Essayez de combiner des mots-clés courts et longs (short tail et long tail).

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• Les mots-clés avec le plus haut nombre de recherches mensuelles moyennes et la plus faible concurrence sont les plus intéressants à utiliser dans votre contenu.

i. Google Trends

ii. Les gens demandent aussi

iii. Answerthepublic.com

1.2. Utilisez un mot-clé principal et 2-3 mots-clés secondaires par page

Pour chaque page web, choisissez un mot-clé principal sur lequel vous souhaitez vous positionner, plus 2-3 mots-clés associés en support. Par exemple :

Mot-clé principal : "permis de stationnement Bruxelles"
Mots-clés secondaires : "demande carte riverain", "stationnement centre Bruxelles", "zones de stationnement Bruxelles"

1.3. Intégrez les mots-clés de manière naturelle dans le texte

Incorporez vos mots-clés de façon fluide dans votre texte, pour une lecture naturelle. Évitez un langage forcé.

Par exemple pour le mot-clé "permis de stationnement Bruxelles" :
❌ "Pour permis de stationnement Bruxelles vous pouvez ici demander permis de stationnement Bruxelles."
✅ "Vous pouvez facilement demander votre permis de stationnement pour Bruxelles en ligne."

1.4. Évitez le bourrage de mots-clés - Google le pénalise

Le bourrage de mots-clés consiste à répéter artificiellement les mots-clés dans votre texte. Google le détecte et peut pénaliser votre site avec un classement plus bas.

Par exemple pour une page sur la location de vélos :
❌ "Location vélos Bruxelles pour location vélos pas cher à Bruxelles. Louez maintenant un vélo chez notre location vélos Bruxelles centre pour les meilleurs prix location vélos à Bruxelles."
✅ "Découvrez Bruxelles à vélo ! Villo propose des locations de vélos abordables dans la Région de Bruxelles-Capitale, parfait pour vos trajets courts comme longs à travers la ville."

2. Structure du Contenu

2.1. Utilisez une hiérarchie claire avec les balises H1, H2, H3

La structure de votre page doit être construite logiquement avec des titres. Utilisez cette structure comme suit :

• H1 : Le titre principal de votre page (à utiliser une seule fois)

  • Par exemple : "Demander un permis de stationnement à Bruxelles"

• H2 : Les sections importantes de votre page

  • Par exemple : "Conditions", "Tarifs", "Procédure"

• H3 : Les sous-divisions au sein des sections H2

  • Par exemple : Sous "Procédure" : "Demande en ligne", "Documents requis", "Délai de traitement"

Cette structure aide tant les visiteurs que les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.

2.2. Limitez-vous à une seule balise H1 par page

N'utilisez qu'une seule balise H1 par page comme titre principal. Cette balise est réservée au sujet principal de votre page. Plusieurs balises H1 peuvent désorenter les moteurs de recherche quant au sujet principal.

Par exemple pour une page sur les permis de stationnement :
✅ H1 : "Demander un permis de stationnement à Bruxelles"
❌ H1 : "Demander un permis de stationnement à Bruxelles" H1 : "Coût du permis de stationnement" H1 : "Conditions du permis de stationnement"

Utilisez plutôt H2 pour les sujets "Coût" et "Conditions".

2.3. Rédigez des paragraphes courts et faciles à scanner (max. 3-4 phrases)

Les paragraphes courts rendent votre texte beaucoup plus lisible. Limitez chaque paragraphe à 3-4 phrases maximum. Cela aide les visiteurs à scanner rapidement l'information et à trouver les points essentiels.

Par exemple :
❌ Long paragraphe : "Un permis de stationnement est un document qui permet aux résidents de Bruxelles de garer leur voiture dans leur quartier sans payer de ticket de stationnement. Ce permis est strictement personnel et ne peut être demandé que par les personnes officiellement domiciliées à Bruxelles. La demande de permis de stationnement se fait en ligne via le guichet électronique de la commune, où vous devez d'abord vous connecter avec votre eID ou Itsme. Après avoir rempli le formulaire de demande, vous devez télécharger différents documents comme une copie de votre carte d'identité, le certificat d'immatriculation de votre véhicule et une preuve de domicile."

✅ Paragraphes courts et faciles à scanner : "Un permis de stationnement permet aux résidents de stationner gratuitement dans leur quartier."

"Pour demander un permis, vous devez être domicilié à Bruxelles. La demande se fait en ligne via le guichet électronique avec eID ou Itsme."

2.4. Utilisez des puces et des listes pour une meilleure lisibilité

Utilisez des puces et des listes numérotées pour présenter l'information de manière claire. Cela rend votre texte plus facile à scanner pour les lecteurs.

Par exemple, au lieu de :

"Pour demander un permis de stationnement, vous avez besoin d'une carte d'identité, d'un permis de conduire valide et d'une preuve de domicile. Vous devez également pouvoir présenter votre plaque d'immatriculation et avoir une preuve de paiement récente de votre taxe automobile."

Utilisez plutôt :

3. Éléments Meta

3.1. Rédigez des meta titles uniques (50-60 caractères)

Le meta title est le titre qui apparaît dans les résultats de recherche Google. Il doit être unique et contenir votre mot-clé principal.

Par exemple pour une page sur les permis de stationnement :
✅ "Demander un permis de stationnement à Bruxelles | BE.BRUSSELS"
❌ "Permis de stationnement"

3.2. Créez des meta descriptions attractives (150-160 caractères)

La meta description est le court texte sous le titre dans les résultats de recherche Google. Elle doit convaincre le lecteur de cliquer.

Par exemple :
✅ "Demandez facilement votre permis de stationnement à Bruxelles. Découvrez les conditions, les tarifs et comment faire votre demande en ligne. Recevez votre permis sous 5 jours ouvrables."
❌ "Informations sur les permis de stationnement à Bruxelles."

3.3. Ajoutez du texte alternatif à toutes les images

Le texte alternatif décrit ce que montre une image pour les personnes qui ne peuvent pas la voir et pour les moteurs de recherche.

Par exemple pour une image d'un formulaire de demande :
✅ "Formulaire de demande en ligne pour permis de stationnement avec champs pour données personnelles et informations du véhicule"
❌ "Formulaire" ou "IMG_12345"

3.4. Utilisez des URL descriptives avec mots-clés → Cela se fait automatiquement dans le CMS, le titre H1 de la page est utilisé pour cela

Une bonne URL est courte, claire et contient votre mot-clé principal.

Par exemple :
✅ "be.brussels/demande-permis-stationnement"
❌ "be.brussels/p?id=12345"

4. Qualité du Contenu

4.1. Rédigez du contenu original et utile d'au moins 300 mots

Une bonne page contient suffisamment d'informations pour répondre complètement à la question du visiteur. Pour la collecte des déchets à Bruxelles, cela signifie par exemple que vous ne mentionnez pas seulement quand les déchets sont collectés, mais aussi :

• Quels types de déchets sont collectés

• Comment les déchets doivent être présentés

• Où acheter les sacs

• Que faire en cas de collecte manquée

4.2. Assurez-vous que l'information est actuelle et précise

Vérifiez régulièrement si l'information est toujours correcte. Pour la collecte des déchets, c'est particulièrement important car les horaires peuvent changer. Par exemple : "La collecte des PMC se fait désormais deux fois par semaine au lieu d'une fois" ou "Pendant les mois d'été, la collecte commence à 6h00 au lieu de 7h00."

4.3. Ajoutez des liens internes et externes pertinents

Connectez votre contenu à des informations connexes. Pour une page sur la collecte des déchets, vous pouvez par exemple créer des liens vers :

• Le calendrier des collectes

• Les parcs à conteneurs à proximité

• Les collectes spéciales (encombrants)

• La page de contact de Bruxelles-Propreté Assurez-vous que les liens externes renvoient vers des sources fiables, comme le site officiel de Bruxelles-Propreté.

4.4. Mettez à jour régulièrement le contenu existant

Gardez votre contenu à jour avec les nouveaux développements. Pour la collecte des déchets par exemple :

• Nouvelles règles de tri

• Horaires de collecte modifiés pendant les jours fériés

• Changements dans les prix des sacs poubelles

• Nouvelles possibilités de recyclage

5. Expérience Utilisateur

5.1. Assurez-vous d'avoir un appel à l'action clair

Chaque page doit avoir un objectif clair avec une action précise pour le visiteur. Par exemple sur une page concernant les permis de stationnement :

✅ "Demandez directement votre permis de stationnement" (Avec un lien derrière)

❌ Uniquement du texte informatif sans étape suivante claire

5.2. Rendez la navigation intuitive

Les visiteurs doivent pouvoir trouver facilement ce qu'ils cherchent. Utilisez des structures de menu logiques et des liens clairs. Par exemple :

✅ Menu : Accueil > Mobilité > Stationnement > Demander un permis de stationnement

❌ Menu : Services > Permis Type A > Solutions résidentielles

5.3. Assurez une mise en forme cohérente

Utilisez le même style à travers toute la page. Par exemple pour les informations de contact :

✅ Toujours le même format : Téléphone : 02 123 45 67

❌ Formats différents : Tél : 02-123-45-67, Téléphone 02.123.45.67

6. Aspects Techniques

Les aspects techniques de votre page web sont essentiels pour le SEO. Une page techniquement bien optimisée charge rapidement, est accessible tant pour les visiteurs que pour les moteurs de recherche, et offre une bonne expérience utilisateur sur tous les appareils. Cela augmente non seulement votre visibilité dans les moteurs de recherche, mais assure aussi de meilleures conversions et moins de rebonds.

Voici une explication détaillée de ces aspects techniques :

6.1. Optimisez la vitesse de chargement des images

Les images doivent être optimisées pour charger rapidement sans perte de qualité. Par exemple, si vous voulez ajouter une photo d'un point de recyclage, assurez-vous qu'elle soit compressée et dans le bon format (JPG pour les photos, PNG pour les graphiques avec du texte).

6.2. Pages adaptées aux mobiles

La page doit être bien lisible sur smartphones et tablettes. Le texte doit s'adapter automatiquement, les boutons doivent être assez grands pour être cliqués, et les menus doivent être adaptables aux petits écrans.

6.3. Vérifiez les liens brisés

Vérifiez régulièrement si tous les liens fonctionnent toujours. Si un lien vers un formulaire de demande ne fonctionne plus, il doit être mis à jour immédiatement pour éviter la frustration des utilisateurs.

7. Planification du Contenu

7.1. Créez un calendrier éditorial

Planifiez votre contenu à l'avance avec un calendrier. Pour la collecte des déchets, cela signifie par exemple :

• Décembre : Mise à jour des horaires d'hiver pour la collecte

• Mars : Campagne de printemps pour les déchets verts

• Juin : Communication des horaires d'été

• Septembre : Mise à jour des règles de tri pour les nouveaux matériaux

7.2. Planifiez des mises à jour régulières

Adoptez une approche systématique des mises à jour. Pour la collecte des déchets par exemple :

• Hebdomadaire : Vérification des horaires de collecte

• Mensuel : Mise à jour des informations tarifaires

• Trimestriel : Vérification des informations des parcs à conteneurs

• Annuel : Révision complète de toutes les informations

7.3. Surveillez les performances via les tableaux de bord analytics disponibles

Utilisez les tableaux de bord analytics pour voir comment votre contenu performe. Observez par exemple les éléments suivants :

• Quelles informations sont les plus consultées ?

• Quand les gens quittent-ils la page ?

• Combien de temps les visiteurs restent-ils sur la page ?

7.4. Adaptez le contenu en fonction des données

Utilisez les données collectées pour apporter des améliorations. Par exemple :

• Si beaucoup de gens cherchent "que peut-on mettre dans le sac bleu", rendez cette information plus visible

• Si les gens quittent rapidement la page en consultant les horaires de collecte, rendez-les plus clairs

• Si certaines questions reviennent souvent au service client, ajoutez-les à la FAQ