5 - Een pagina creëren en vindbaar maken op Google en andere zoekmotoren

Zodra de locatie van je content vooraf is bepaald en gevalideerd door de redactieteams (zie Procedures), kun je nu je pagina creëren.

Idealiter begin je niet meteen met schrijven. Om een goede webpagina te creëren, moet je eerst een paar vragen beantwoorden en nadenken over de structuur.

We hebben deze richtlijnen voor de content daarom in verschillende delen gestructureerd. Door deze stappen te volgen, creëer je een sterke basis voor je content!

Open

1. Zoekwoorden (Keywords)

1.1. Doe keyword research voordat je begint met schrijven

• Ga naar Find Your Campaign Keywords with Keyword Planner - Google Ads

• Op het eerste scherm, klik op « Switch to expert mode »

Open

• Op het volgende scherm, klik je op « create an account without a campaign ». Dan duid je « no » aan en «submit»

Open

• Navigeer naar Tools & Settings > Planning > Keyword Planner

Open

• Stel jouw taal in en voer tot 10 kernwoorden in. Probeer om te combineren tussen short tail en long tail keywords.

Open

• Keywords met de hoogste Avg. Monthly searches en laagste competition zijn het meest interessant om te gebruiken in jouw content.

Enkele andere tools:

1. Google Trends

2. Answer the public

3. People also ask

1.2. Gebruik één primair zoekwoord en 2-3 secundaire zoekwoorden per pagina

Voor elke webpagina kies je één hoofdzoekwoord waar je op wilt scoren, plus 2-3 gerelateerde zoekwoorden ter ondersteuning. Bijvoorbeeld:

Hoofdzoekwoord: "parkeervergunning Brussel"
Secundaire zoekwoorden: "bewonerskaart aanvragen", "parkeren centrum Brussel", "parkeerzones Brussel"

1.3. Integreer zoekwoorden op natuurlijke wijze in de tekst

Verwerk je zoekwoorden op een vloeiende manier in je tekst, zodat het natuurlijk leest. Vermijd geforceerd taalgebruik.

Bijvoorbeeld voor het zoekwoord "parkeervergunning Brussel":

1.4. Vermijd keyword stuffing - dit wordt bestraft door Google

Keyword stuffing is het onnatuurlijk vaak herhalen van zoekwoorden in je tekst. Google herkent dit en kan je website hiervoor straffen met een lagere ranking.

Bijvoorbeeld voor een pagina over fietsverhuur:

2. Content Structuur

2.1. Gebruik een duidelijke hiërarchie met H1, H2, H3 tags

De structuur van je pagina moet logisch zijn opgebouwd met koppen. Gebruik deze structuur als volgt:

• H1: De hoofdtitel van je pagina (slechts één keer gebruiken)

  • Bijvoorbeeld: "Parkeervergunning aanvragen in Brussel"

• H2: Belangrijke onderdelen van je pagina

  • Bijvoorbeeld: "Voorwaarden", "Tarieven", "Procedure"

• H3: Verdere onderverdeling binnen H2-secties

  • Bijvoorbeeld: Onder "Procedure": "Online aanvragen", "Benodigde documenten", "Verwerkingstijd"

Deze structuur helpt zowel bezoekers als zoekmachines om je content beter te begrijpen.

2.2. Beperk je tot één H1 tag per pagina

Gebruik slechts één H1-tag per pagina als hoofdtitel. Deze tag is gereserveerd voor het belangrijkste onderwerp van je pagina. Meerdere H1-tags kunnen zoekmachines verwarren over het hoofdonderwerp.

Bijvoorbeeld voor een pagina over parkeervergunningen:

In plaats daarvan gebruik je H2 voor de onderwerpen "Kosten" en "Voorwaarden".

2.3. Schrijf korte, scanbare paragrafen (max. 3-4 zinnen)

Korte paragrafen maken je tekst veel leesbaarder. Beperk elke paragraaf tot maximaal 3-4 zinnen. Dit helpt bezoekers om de informatie snel te scannen en de belangrijkste punten te vinden.

Bijvoorbeeld:

2.4. Gebruik opsommingstekens en lijsten voor betere leesbaarheid

Gebruik bulletpoints en genummerde lijsten om informatie overzichtelijk te presenteren. Dit maakt je tekst makkelijker scanbaar voor lezers.

Bijvoorbeeld, in plaats van:

Gebruik liever:

3. Meta Elementen

3.1. Schrijf unieke meta titles (50-60 tekens)

De meta title is de titel die in Google zoekresultaten verschijnt. Deze moet uniek zijn en je belangrijkste zoekwoord bevatten.

Bijvoorbeeld voor een pagina over parkeervergunningen:

3.2. Creëer aantrekkelijke meta descriptions (150-160 tekens)

De meta description is de korte tekst onder de titel in Google zoekresultaten. Deze moet de lezer overtuigen om door te klikken.

Bijvoorbeeld:

3.3. Voeg alt-tekst toe aan alle afbeeldingen

Alt-tekst beschrijft wat er op een afbeelding staat voor mensen die de afbeelding niet kunnen zien en voor zoekmachines.

Bijvoorbeeld voor een afbeelding van een aanvraagformulier:

3.4. Gebruik beschrijvende URL's met zoekwoorden → Dit gebeurt automatisch in de CMS, de H1 titel van de pagina wordt hiervoor gebruikt

Een goede URL is kort, duidelijk en bevat je belangrijkste zoekwoord.

Bijvoorbeeld:

4. Content Kwaliteit

4.1. Schrijf originele, waardevolle content van minimaal 300 woorden

Een goede pagina bevat voldoende informatie om de vraag van de bezoeker volledig te beantwoorden. Voor afvalophaling in Brussel betekent dit bijvoorbeeld dat je niet alleen vermeldt wanneer het afval wordt opgehaald, maar ook:

• Welke soorten afval worden opgehaald

• Hoe het afval moet worden aangeboden

• Waar zakken te koop zijn

• Wat te doen bij gemiste ophaling

4.2. Zorg voor actuele en accurate informatie

Controleer regelmatig of informatie nog klopt. Bij afvalophaling is dit extra belangrijk omdat schema's kunnen wijzigen. Bijvoorbeeld: "De ophaling van PMD-afval gebeurt voortaan twee maal per week in plaats van wekelijks" of "Tijdens de zomermaanden start de ophaling om 6:00 in plaats van 7:00 uur".

4.3. Voeg relevante interne en externe links toe

Verbind je content met gerelateerde informatie. Voor een pagina over afvalophaling kun je bijvoorbeeld linken naar:

• De afvalkalender

• Recyclageparken in de buurt

• Speciale ophalingen (grofvuil)

• Net Brussel contact pagina Zorg dat externe links naar betrouwbare bronnen verwijzen, zoals de officiële website van Net Brussel.

4.4. Update regelmatig bestaande content

Houd je content up-to-date met nieuwe ontwikkelingen. Bij afvalophaling bijvoorbeeld:

• Nieuwe sorteerregels

• Aangepaste ophaalschema's tijdens feestdagen

• Veranderingen in prijzen van vuilniszakken

• Nieuwe recyclagemogelijkheden

5. User Experience

5.1. Zorg voor een duidelijke call-to-action

Elke pagina moet een duidelijk doel hebben met een heldere actie voor de bezoeker. Bijvoorbeeld op een pagina over parkeervergunningen:

5.2. Maak de navigatie intuïtief

Bezoekers moeten gemakkelijk kunnen vinden wat ze zoeken. Gebruik logische menu-structuren en duidelijke links. Bijvoorbeeld:

✅ Menu: Home > Mobiliteit > Parkeren > Parkeervergunning aanvragen

❌ Menu: Services > Type A vergunningen > Residentiële oplossingen

5.3. Zorg voor consistente formatting

Gebruik dezelfde stijl door de hele pagina. Bijvoorbeeld voor contact informatie:

✅ Altijd hetzelfde formaat: Telefoon: 02 123 45 67

❌ Verschillende formats: Tel: 02-123-45-67, Telefoon 02.123.45.67

6. Technische Aspecten

De technische aspecten van je webpagina zijn essentieel voor SEO. Een technisch goed geoptimaliseerde pagina laadt snel, is toegankelijk voor zowel bezoekers als zoekmachines, en biedt een goede gebruikerservaring op alle apparaten. Dit verhoogt niet alleen je vindbaarheid in zoekmachines, maar zorgt ook voor betere conversies en minder bounces.

Hier is een gedetailleerde uitleg van deze technische aspecten:

6.1. Optimaliseer laadsnelheid van afbeeldingen

Afbeeldingen moeten geoptimaliseerd worden zodat ze snel laden zonder kwaliteitsverlies. Bijvoorbeeld, als je een foto van een recyclagepunt wilt toevoegen, zorg dan dat deze gecomprimeerd is en in het juiste formaat staat (JPG voor foto's, PNG voor graphics met tekst).

6.2. Mobiel-vriendelijke pagina's

De pagina moet goed leesbaar zijn op smartphones en tablets. Tekst moet automatisch schalen, knoppen moeten groot genoeg zijn om aan te klikken, en menu's moeten aanpasbaar zijn voor kleinere schermen.

6.3. Controleer gebroken links

Controleer regelmatig of alle links nog werken. Als een link naar bijvoorbeeld een aanvraagformulier niet meer werkt, moet deze direct worden bijgewerkt om gebruikersfrustratie te voorkomen.

7. Content Planning

7.1. Maak een content kalender

Plan je content vooruit met een kalender. Voor afvalophaling betekent dit bijvoorbeeld:

• December: Update winterschema's voor afvalophaling

• Maart: Voorjaarscampagne voor groenafval

• Juni: Communicatie zomerschema's

• September: Update sorteerregels nieuwe materialen

7.2. Plan regelmatige content updates

Zorg voor een systematische aanpak van updates. Bij afvalophaling bijvoorbeeld:

• Wekelijks: Controle ophaalschema's

• Maandelijks: Update prijsinformatie

• Driemaandelijks: Controle recyclageparkinfo

• Jaarlijks: Volledige herziening van alle informatie

7.3. Monitor prestaties via de beschikbare analytics dashboards

Gebruik analytics dashboards om te zien hoe je content presteert. Let bijvoorbeeld op de volgende zaken:

• Welke informatie wordt het meest bekeken?

• Wanneer verlaten mensen de pagina?

• Hoe lang blijven bezoekers op de pagina?

7.4. Pas content aan op basis van data

Gebruik de verzamelde data om verbeteringen door te voeren.
Bijvoorbeeld:

• Als veel mensen zoeken naar "wat mag in de blauwe zak", maak die informatie beter zichtbaar

• Als mensen de pagina snel verlaten bij het bekijken van ophaalschema's, maak deze duidelijker

• Als bepaalde vragen vaak terugkomen bij de klantendienst, voeg deze toe aan de FAQ